Released on = March 13, 2007, 10:00 am

Press Release Author = Leffe

Industry = Food & Beverage

Press Release Summary = Leffe part en campagne

Leffe lance une campagne publicitaire d’envergure pour renforcer le positionnement
de la marque sur l’apéritif

Press Release Body =



Leffe part en campagne

Leffe lance une campagne publicitaire d’envergure pour renforcer le positionnement
de la marque sur l’apéritif

Bière d’abbaye la plus vendue au monde et bière la plus appréciée des Français*,
Leffe, lance une importante campagne publicitaire. Conçue par l’agence Léo Burnett
Bruxelles, cette nouvelle campagne vise à promouvoir le moment de dégustation de
Leffe : l’Apéritif.

« Autant de saveurs que d’apéritifs »

A travers sa famille de bières de dégustation, l\'objectif est de renforcer la
perception de Leffe en tant que bière apéritive par excellence\"
« Cette campagne de communication renforce l’idée de l’association de Leffe à
l’apéritif, déjà amorcée en 2006. A travers les visuels et le dialogue utilisé dans
les insertions presses entre les deux verres calices, c’est tout l’univers Leffe
synonyme de tradition, saveur qui se dégage » explique José Lafuente, Directeur
Marketing & Channel Development InBev France.

Des animations en CHR et GMS autour de la thématique « apéritif » viendront
compléter la campagne.

Zoom sur les trois saveurs phares…

En 2007, au total plus de 35 000 affiches sur toute la France et près d’une
vingtaine de titres presse mettront en avant les trois variétés phares de la famille
Leffe : Leffe Blonde, Leffe 9° et Leffe Triple qui s’accordent chacune selon leur
goût à différents types d’amuses-bouches.

Dès la mi-mars, les consommateurs pourront découvrir les premières publicités dans
la presse et ce jusque fin juin. Une deuxième vague débutera début septembre jusqu’à
la fin de l’année 2007. Au total plus de 100 annonces seront diffusées dans des
titres qualitatifs tels que L’Express, L’Auto Journal, L’Equipe, Géo, L’entreprise,
ou encore L’Amateur de Cigares ainsi que des titres de la presse culinaire comme
Régal …

La nouveauté Leffe 9°, bière blonde au caractère prononcé, bénéficiera pour la
première fois d’un fort soutien en presse et affichage via deux temps forts prévus
en Mai et Septembre.


* Source Ratio Like/Dislike Synovate 2005



A propos d\'InBev

InBev est une entreprise côtée en bourse (Euronext : INB) basée à Louvain, en
Belgique. Ses origines remontent à 1366. De nos jours, elle est le plus grand
brasseur du monde en termes de volume. La stratégie d\'InBev consiste à renforcer ses
plates-formes locales par l\'établissement de positions solides sur les principaux
marchés brassicoles du monde. La croissance organique, l\'efficacité de classe
mondiale, la croissance externe ciblée et la priorité donnée à ses consommateurs en
sont les instruments. Forte d\'un portefeuille de plus de 200 marques, dont Stella
Artois®, Brahma®, Beck\'s®, Leffe® et Skol® - la troisième bière la plus vendue au
monde, InBev emploie quelque 86.000 collaborateurs et déploie ses activités dans
plus de 30 pays sur le continent américain, en Europe et dans la zone
Asie-Pacifique. En 2006, InBev a réalisé un chiffre d\'affaires net de 13,3 milliards
d\'euros.
En France, InBev compte près de 1400 collaborateurs avec un chiffre d’affaires de
439,3 M€. InBev France occupe la 3e position sur le marché avec 9% de parts de
marché avec les marques Leffe®, Hoegaarden®, Stella Artois®, Boomerang®, La Bécasse®
et Guinness®.
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